阅文公司吴文辉:现在将继承推进上中游布局

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4月14日,豆瓣阅读举办第五届征文大赛颁奖典礼,并宣布了“豆瓣类型文学奖”启动的消息。“豆瓣类型文学奖”每年评选1次,旨在奖励当年新发表的最出色的类型小说作品,评选范围包括所有的出版图书以及有质量的网络发表作品。颁奖典礼上,豆瓣阅读还公布了“豆瓣方舟计划”,将加强与东方出版社等传统出版机构合作。

3月24日消息,UP2019腾讯新文创生态大会今日在北京举办,阅文集团联席CEO吴文辉在会上作主题演讲时表示,阅文将继续推进优质内容的培育,以及版权开发行业上下游的流动。

十几年前,网络文学行业还被认为是小众市场,如今却已拥有了超过4亿的用户规模。

8月上旬在北京召开的“第三届中国互联网+大会”,首次发布了《2018中国网络文学发展报告》。这份由中国音像和数字出版协会组织的调查报告显示:过去一年各类网络文学作品总量达2442万部,较上年增长48.3%;精品力作不断涌现,主流平台上现实题材作品增长24%,占比达六成。同时,国内网络文学作者已达1755万人,普遍拥有一定的学历背景,90后作者人数占到50.6%。此外,中国网络文学用户规模达4.3亿人,学生读者占一半以上,平均阅读网文年龄约7.9年,月均花费金额为43.7元,说明网文读者对IP改编高度关注,对衍生品消费意愿也很旺盛。

时间再向前推,阅文、掌阅、纵横文学都曾举办过征文大赛。随着类型文学奖、现实题材征文大赛正逐渐成为业内心照不宣的“规定动作”,刚刚走过20年的中国网络文字,也从同质化的玄幻、修仙、穿越题材,走向更细分、接地气的悬疑、校园、军事等类型题材。

吴文辉指出,“好的内容是一切开发的基础,也是阅文的核心优势。”截至2018年底,阅文作家总数超过770万,原创网文作品超1070万部。2018年,阅文新增作家中,90后作家占比超过七成,95后作家近五成;95后用户数也在2018年实现了近20%的增长。

日前,阅文集团发布2018年业绩报告显示,2018年实现总营收50.38亿人民币,同比增长23%,全年经营利润达11.15亿人民币,同比增长81.4%。

2019年,狂飙突进的网络文学又有哪些新现象?近日,第34期陕西北路网文讲坛邀请到著名网络作家、上海网络作协会长血红,北京大学博士、网络文学研究者王玉玊与阅文集团高级主编杜剑波,从网文创作者、网络文学研究团队、网文平台内容编辑的不同角度,分享他们心目中2019年的网络文学关键词。

征文大赛催火类型文学

年轻创作者和读者的涌入,不断丰富阅文的内容,在传统的玄幻、仙侠、言情等热门题材之外,大量接地气的现实主义题材,以及二次元、体育、科幻等作品涌现,包括2018年人气极高的新作《大王饶命》《我有一座冒险屋》《大医凌然》等。

阅文从网络原创文学平台出发、围绕“内容”创造一系列在线阅读产品、娱乐改编产品,改变4亿用户对中国网络文学的认识,并通过优质内容正在不断拓展业务的新边界。

在血红看来,2019年是网络文学稳中有变的一年,网文圈的作者人数、读者数量、受众群体基本没有变化,但网文出现了一些新兴的类型,读者的口味也有所调整,资深的老书友可能已经对玄幻、魔幻几个老牌品类产生厌倦感,转向大热的现实题材,而且网文作品在思想性上也更为注重弘扬正能量。

豆瓣副总裁、豆瓣阅读CEO戴钦表示:“我们一直致力于把征文大赛打造成国内青年作者最重要的出道比赛。举办‘豆瓣类型文学奖’,目的在于奖励当年新发表的最出色的类型小说作品,评选范围包括所有的出版图书以及有质量的网络发表作品。”戴钦表示,“豆瓣类型文学奖”的评选标准强调本土性、现代性和创新性,希望作品能更多围绕中国的环境、语境和人物展开叙述,从当今社会的关注和情绪中挖掘具有长期意义的内涵,并运用新的写作手法提供独特的阅读感受。“豆瓣阅读要成为未来20年最重要的文学平台,为文化市场提供有活力、有现代性的新故事。”

针对未来国内的IP开发走向,吴文辉指出,IP开发进入了下半场,从看人气转向看口碑,从粗放式开发转向精品化开发,从内容融合迈向产业生态融合。而阅文将全面推进全版权运营战略,通过版权销售、联合投资与制作、自主开发这
“三驾马车’,加速版权的多元开发,打造爆款IP内容。

内容题材多元趋势明显

向来以高产不断更著称的作家血红,即便是在社会事务十分繁忙的日子里也依然保持着日更6000字的频率。他谦逊地表示,其实圈内比较知名的网文作者普遍都很自律,早已养成了不论在哪儿都会坚持写作的习惯。

据CNNIC发布的《第41次中国互联网统计报告》显示,2017年中国网络文学用户规模达3.6亿,同比增长6.6%。艾瑞咨询发布的《2017年中国现实类题材网络文学IP价值研究报告》显示,在现实元素加持后,受众对都市生活、青春校园、悬疑推理、官场职场等类型的影视改编作品葆有较高热情,观看意愿达9成以上。

据介绍,2019年阅文也将继续上线一大批IP改编新作,包括《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影,以及《武动乾坤》《崩坏星河》动画等。

阅文集团联席CEO吴文辉表示,“十几年前,网络文学行业还被认为是小众市场,当时很难想到能做到今天的规模。我觉得现在更多的是一种不断前进的过程,很难想象未来的极限在哪里。”

这些业内头部的大神不仅能将作品的文学性与商业性很好地结合,还在作品的文笔、情节架构、思想内涵等各方面不断追求极致。“平时做的阅读学习越来越多,意味着作者在写作上越来越专业化。”血红大胆预言道,“相信未来几年网文圈的整体水平会有一个比较大的提升。”

上海被誉为“网文大本营”,上海市新闻出版局局长徐炯曾透露,2017年上海网络文学产业营业收入40亿元,同比增长74%。其中,中国网络文学现实主义题材作品呈井喷式增长——2017年中国网络文学头部平台的现实题材作品相比幻想题材作品数量更多,占平台内容五成以上;仅阅文集团旗下的起点中文网现实题材作品占比超60%。

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来自北京大学的中国语言文学系博士王玉玊,多年来致力于网络文学、青年网络亚文化的研究,还参与编辑了《破壁书:网络文化关键词》一书。从文艺理论研究员的角度,王玉玊提出了作者的代际更迭、网络文学的二次元化转向与小众精品网文的出现这三个概念。

要论类型文学发展,毫无疑问,现实题材已经成为众网文平台共同着力的方向。年初的1月15日,阅文集团举办了第二届网络原创文学现实主义题材征文大赛颁奖典礼。共征集中长篇作品超过8300部,参赛作者超过6700人,提交签约作品达240部,签约作品数超第一届大赛两年间的总和。参赛作家覆盖全国绝大部分地级市,涉及教授、技工、律师、医生、编剧、白领等职业。阅文集团CEO吴文辉表示,大赛旨在培养现实主义题材作者,鼓励、扶持其创作出更多反映时代、贴近生活的优秀现实主义题材作品。“随着移动互联网发展,用户对数字阅读的诉求由浅向深、由短向长、由零碎向系统阅读方向进化,早期的玄幻、仙侠、言情等题材已无法满足全部读者需求,现实题材在网络文学的复兴正逢其时。”

以下为吴文辉演讲全文:

■阅文集团联席CEO吴文辉

作者的代际更迭,一方面体现在网文圈成名最早的一批作者已经走向了他们真正的创作成熟期,书写了诸多无论在艺术水准还是在思想性上都非常出色的经典作品。如男频大神冰临神下的《谋断九州》在网文中融入了传统文学的脉络与技巧,而女频大神Priest的《残次品》不仅设定新颖独特,还致敬了《1984》《美丽新世界》等经典反乌托邦题材的文学作品。

爱奇艺文学总编辑杨勇认为,网络文学20年发展历程至今,已经毫无争议地成为这个时代中国文学的重要代表,因为它叫好又叫座。“从网络文学发展历程来看,起初传统出版物是网络文学的主要出口,到了以‘榕树下’为代表的过渡时期,偏传统的作品进入到网文平台上来,现在进入到漫画、游戏、影视、多媒体全面助力的网络文学新阶段,可以说伴随这个发展过程,网络文学的类型、题材也在一直变化。”

刚刚过去的2018年,对很多互联网公司也好,内容行业也好,都是充满挑战的一年。不过非常幸运的是,在这一年中,阅文仍然保持了较快的发展和行业领先。

这些年,阅文的探索包括,在内容层面,除了玄幻、仙侠等热门大类,平台新增了大量二次元、体育和科幻题材类型作品,阅文还重点推动和孵化了现实主义题材的创作,在财经、经管等类目也有所布局,覆盖了阅读的全量内容市场。

另一方面,一批90后乃至95后的新生代作者也正在崛起,并且已经创作出了相当有人气的代表作。如墨香铜臭的《天官赐福》通过谢怜这样一个历经苦难仍心怀慈悲的理想主义者形象,触达了信仰、道德等深刻的价值命题,其生动唯美的画面感也推动了大量优质同人创作的诞生。虽然创作技巧上有所欠缺,但新生代作者审美特征的变化、艺术水准的提升都彰显了他们潜在的无限可能。

纵横文学执行总编海边一粒沙则提到了网文平台的高质量发展趋势。“近几年在政府部门的领导下,网文作者和平台都在向高质量靠拢。过去十几年里现实主义题材和网络文学都在不同的轨道上,而今我们的作者开始把两种风格的作品糅合在一起。既有现实题材人物的百态,也有网络文学的创作新意。这样的融合,不但加速作品多元化的孵化,同时也更积极地体现了作品的社会担当和责任,弘扬社会正能量和主旋律。”

这些增长背后,是阅文一直坚信,好的内容是一切开发的基础,也是阅文的核心优势。

据2018中国原创文学风云榜显示,TOP50作品覆盖10个品类,如游戏、军事、历史、科幻、二次元等,内容题材多元趋势明显。

网络文学的二次元化转向,体现在网络文学创作中趋向于增添更多具有二次元特征的元素,如人设上的呆萌、腹黑、傲娇,对吐槽、玩梗的熟练运用等,成为外界探究90后00后审美趣味、生活方式的极佳媒介。

2017年纵横文学开展了两次现实题材作品征文,主题分别是“十九大”和“大运河”,涌现出《激流勇进》《运河武工队》等优秀作品。“今年我们会一对一地对作者进行辅导和培训,引导作者创作优质反映改革开放浪潮中生活变化和积极奋斗的作品。”海边一粒沙表示,纵横文学对所有三观正、弘扬正能量的作品都持支持和欢迎态度,除了日常对作者的引导之外,现实题材作品征文也是引导作者关注和创作的方式之一。

只有在内容的上游开源节流,想办法让活水源源不断的流进来,变成大江大河,下游才能积湖成海,变成一个更大更广泛的市场。

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此外,近年网文圈还出现了一些设定新锐、受众较小的精品,甚至引领了类型文学的创作风向。如无限流小说《死亡万花筒》爆红后,大量以主角穿梭于不同平行世界通关升级为蓝本的同类型作品涌现,其中不乏反套路、具有实验性的佳作。

随着两届征文大赛的成功举办,阅文集团现实主义题材征文大赛初衷日渐彰显。据吴文辉介绍,“在两届现实主义征文大赛的引领带动下,网络文学现实主义作品不仅体量扩大、题材变广,甚至带动了幻想题材与半幻想类的都市题材的发展,持续产出佳作”。今后,随着更多贴现实、接地气、高价值的头部作品涌现,现实主义题材作品不仅将丰富广大人民群众的精神生活,更将成为书写时代价值、传播社会正能量的重要载体。“不少网络文学作家都意识到,年轻读者在成长,终归需要更真实地面对社会,明白父辈从哪里来。而来自各行各业的网文作家,拥有不同职业和阅历输送的大量一手鲜活素材,具备了一定的先天优势。”

我现在仍然保持着每天一个小时以上的阅读时间。当我看网文的时候,我会跟着人物一起飞天遁地,一起经历快乐悲伤。文字这种信息载体,能够激发人最大的想象力,让读者高度共情,在书中看天地人生——这也是网络文学独特的、不可取代的魅力。

吴文辉认为,从狭义上讲,网络文学阅读现在4亿多的用户规模,以现在的业态和内容而言,确实不会爆炸式增长,但这并不意味网络阅读市场的潜力空间到头,网络文学有机会再次在全量市场打下空间——前提是有足够好的内容和变化模式。

“这种现象的出现实际上和网络文学的深度发展有关。我们的文艺体裁已经走向了成熟,所以它能拥有更多的可能与更强的表达能力去展现各种各样不同的类型风格和题材。我们网文市场也高度成熟,所以即使是小众题材的作品,也可以拥有比较固定的粉丝群和市场价值。”王玉玊说。

“大部分现实题材作家在创作风格上都发生了改变。融合了现实题材和网络文学的长处,而这些作品也被积极的影视化。目前作者的年龄层大多数都是80、90后,新生代的作者用自己对父辈和现代发展的理解去描述现实题材作品,这样的角度对于当代的网文用户有着极大吸引力。”海边一粒沙表示。

我们很高兴的看到,在网络文学方面,阅文在2018年继续取得突破。

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阅文集团高级主编杜剑波表示,00后的网文作家也到了能与平台自主签约的年纪,但网络文学经过20多年的发展已经不再是荒漠,这意味着作者需要更多积累才能写出与众不同的、风格鲜明的、让读者感兴趣的内容,竞争也更加激烈。在生活节奏普遍快、压力普遍大的当下,读者也更挑剔了,他们更倾向阅读剧情进展快、轻松幽默的作品,角色的恩怨情仇与悲欢离合都要高效精准地一击即中。

现实题材衍生能力强

首先,我们的作家总数达到770万,原创网文作品总数1070万部,比去年增长了差不多10%,头部作家和头部文学作品还在不断涌现。

“一开始我看网络阅读的时候,我就不只看小说阅读和文学,我更看重的是整体阅读市场。”他认为,整个市场面临着进一步爆发的阶段——从最开始的网络文学到以后的全民阅读,这样算来,未来7-8亿用户的市场规模是完全有可能的。

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